La Condena

El que posee el oro añora el barro.

El dueño del la luz forja tinieblas.

El que adora a su dios teme a su dios.

El que no tiene dios tiembla en la noche.

Quien encontró el amor no lo buscaba

Quien lo busca se encuentra con su sombra.

Quien trazó laberintos pide una rosa blanca.

El dueño de la rosa sueña con laberintos.

Aquel que halló el lugar piensa en marcharse.

El que no lo halló nunca

es un desdichado.

Aquel que cifró el mundo con palabras

desprecia las palabras.

Quien busca las palabras lo cifren

halla sólo palabras.

Nunca la posesión está cumplida.

Errático el deseo, el pensamineto.

Todo lo que se tiene es un niebla

y las vidas ajenas son la vida.

Nuestros tesoros son tesoros falsos.

Y somos los ladrones de tesoros.

Fernando Benitez Reyes

Fragmento de Edad

Está tejida con azul la noche

aún crepuscular. La leguna roja

enciende su perfil.

Salgo al silencio

y penetro la vida de las cosas

y no sé si el centeno es la hermosura

o es la sed la verdad.

En este ahora

de secreta extensión, cuando no ciega

mis sentidos la furia luminosa

del resol cereal, y están creciendo

el zureo nupcial de las palomas,

las pájaros ocultos, la paciencia

de los robles, aún, salgo a los huertos

y me busco en las aguas y las sombras.

Antonio Gamoneda (Oviedo)

Rechazo Fraternal

Síntomas múltiples
se hallaron en su piel:
cantidad de vida “desmesurada”,
libertina paciencia,
“excesivo amor”,
“borracho de cariño”,
hígado en suspensión,
símbolos de depresión.

Síntomas múltiples,
difícil tratamiento,
se pronostica muerte inminente.
Diagnóstico: rechazo fraternal

Merchandising

Merchandising es la palabra que identifica las técnicas que se usan en los puntos de venta para incrementar el consumo. En los hipermercados y grandes superficies, no hay nada que no esté pensado para hacernos consumir cuanto más mejor.Los hipermercados están diseñados para que los carritos lleguen lo más llenos posible a las cajas. De hecho, es bastante inusual que contengan sólo lo que habímos apuntado en la lista de la compra. Los expertos en merchandising conocen muy bien la psiciología de los consumidores, e incluso las tendencias del cuerpo humano. En algunos puntos de venta hay cámaras de video para estudiar el comportamiento de los consumidores.

UBICACIÓN: Los hipermercados están en lugares de fácil acceso en coche. Suelen tener parking y una gasolinera cerca. Si el importe de la compra es superior a cierta cantidad, te "regalan" gasolina y un rato de parking gratis.

APARIENCIA EXTERIOR: Es impecable y luminos, con grandes ventanales. La puerta te invita a entrar: es ancha, transparente y automática.

ARQUITECTURA INTERIOR: La entrada y los pasillos laterales son amplios y acogedores. Las estanterías se disponen de forma que sigas un determinado circuito. Los pasillos interiores no son muy anchos, para que mires los estantes de ambos lados.

DISTRIBUCIÓN DE LAS SECCIONES: Tenemos la tendencia natural de mirar hacia la derecha cuando entramos en un lugar. Por eso, toda la superficies es a la izquierda de la entrada, y a la derehca se ponen artículos que no pensabas comprar en el supermercado (ropa, pilas, herramientes, artículos de fotografía y sonido...). En las "zonas claientes" (por donde seguro que pasa todo el mundo: entrada, pasillos grandes, cajas) se ponen artículos superfluos, y en las "zonas frías" (fondo, rincones) hay los artículos de primera necesidad. De hecho, éstos están respartidos por todas partes para que recorras el máximo de superficie.Cuando entras, tu prioridad es comprar lo que sabes que necesitas (comida, normalmente), y cuando ya lo tienes estás más abierto a distraerte con otras cosas. Por eso, las secciones "accesorias", como la cosmética, están entre la alimentación y las cajas. Mientras haces cola en la caja es cuando estás más nervioso. Por eso se ponen ahí artículos "autogratificantes", como golosines, bombones o helados.

DISPOSICIÓN EN LOS ESTANTES: Se distinguen tres alturas. El nivel de los ojos es el primero que se ve, y donde se ponen artículos caros o que den un margen comercial mayor. El nivel de las manos es donde es más fácil coger cosas, y se ponen productos superfluos. El nivel de los pies te obliga a agacharte, y se ponen las cosas más necesarias (sal, aceite, detergentes). Al principio de la "góndola" (estantería) se ponen las poromociones o artículos llamativos. Se suelen poner artículos complementarios juntos, para que compres por asociación de ideas. Los estantes están muy atiborrados, lo cual da sensación de abundancia, y por lo tanto de seguridad.

CARRITOS: Las ruedas están hechas de forma que el carrtio tiene tendencia a desviarse hacia la izquierda. Así lo empujas con la mano izquierda, y la derehca te queda libre para coger productos. También sirve para que te acerques a los estantes. Tirar el carrito atrás es incómodo, para garantizas la "fluidez del tráfico" . En las zonas donde no te tienes que parar, el paviemento deja deslizar bien el carrito, mientras que donde tienes que ir más despacio es más rugoso.

PRECIOS: Si les falta un céntimo para llegar a una centena o millar parecen más bajos de lo que son (si algo cuesta 4.95€ te fijas en el "4", cuando en realidad es como si costara 5€). Si estnán escritos a mano y en carteles grandes y visibles dan la impresión de "cosa barata".

AMBIENTACIÓN: Un hipermercado nunca es un lugar inhóspito. La temperatura es agradable. El color de la luz varía según las secciones: en la carnicería es rojiza, en los quesos es amarilla, en la pescadería es azulada y en las verduras es verde. Cuando hay poca gente, la música es lenta para que te entretengas, y cuando hay mucha es rápida para que aligeres el ritmo.

FiFi

Llego a mis manos un soleado día de agosto. Mi padre después de su caminata matinal se la encontró y decidió traerla a casa. No se que se le pasaría en ese momento por la cabeza porque siempre dijo que no quería animales en casa. Debió ser porque este animalito tendría algo de especial. Cuando abrí la puerta de mi casa y entro esta cosita, se lanzó a mis brazos muerta de miedo sin saber donde estaba ni que hacía allí. Estaba muy delgada, se notaba que no comía desde hacia unas horas largas. Nada más que mi madre posó en el suelo un plato con leche y pan se lanzó con un hambre voraz lamiendo el plato y no dejando ni gota. Después de estar saciada se dio cuenta que nos tenía miedo y se escondió. Mi padre decidió llevarse la gata a mi abuelo pero rapidamente mi madre y yo le dijimos que por favor no lo hiciera. Ya nos habiamos enamorado de ella.

Los siguientes días fueron dificiles. Fifi como decidimos bautizarla después de asegurarnos que era una hembra. No se acostumbraba a la casa y tuvimos que dejarla por la noche encerrada en la cocina. Al verse sola no paraba de miagar por lo que no pegamos ojo en unas cuantas noches. Además como era muy pequeñita teníamos que tener cuidado que no entrara en las habitaciones porque se escondía y no había manera de sacarla luego. Poco a poco se fue acostumbrando a nuestro olor y a las cosas que había en casa. Sobre todo se fue acostumbrando a responder por su nombre. Millones de anecdotas se me vienen a la mente, millones de momentos graciosos y millones de momentos tristes. Ahora, después de casi cuatro años con ella me resulta imposible recordar como era la vida antes de que llegara ella. Cuando paso un solo día fuera de casa ya la echo de menos, sobre todo su peculiar forma de despertarme mordiendome la oreja.

La tenemos un poco consentida y tiene un huequito para ella en todas las habitaciones de la casa. Tiene su propia cama en la cocina donde pasa mas tiempo porque es por donde pasa mas gente a lo largo del día y lo que menos le gusta es estar sola. Una cosa que le encanta es echarse en ella y tomar el sol por las mañanas. Se estira entera y se queda alli horas hasta el punto que, al tocarla, a veces quema. Cuando decide que ya es suficiente sol va al salon que está más fresquito y se echa alli a refrescarse. Como dije antes lo que menos le gusta es estar sola, pero lo que odia, realmente le repugna es bañarse. No le gusta el agua como buena gata que es pero aun asi la bañamos por higiene. Es un "show" bañarla. Acabas más mojada que ella. Son todos "miaus" de un tono alto pero luego el resultado es fantástico.

Para concluir sólo decir que en realidad si tiene algo en especial que hizo que mi padre se fijara en ella. A persar de que no es nada mimosa, ni nada agradecida, nos trajo alegría a la casa y nos trajo, sobre todo, lo que más necesitabamos, la felicidad.

Madness

No quiero salvación
locura, inquietud e ira toda soy
todo lo que imagino y digo locura podría ser
no quiero salvación
morir, dormir y no despertar jamás
un sueño que al fin se acabo
los dolores que nuestro corazón heredo.

Puñal afortunado de aquellos que da muerte
al fin para ellos todo termino
envidia les tengo pues yo no me atrevo
ya que aunque locura toda sea
y tanto anhele no despertar
mi valentía zigzaguea cuando tu mirada se cruza con mi respirar